Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kesadaran
merek, kecintaan merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian
pada konsumen e-commerce shopee di Kota Lhokseumawe. Metode penelitian
dalam penelitian ini menggunakan data yang dikumpulkan dengan kuesioner.
Data yang terkumpul selanjutnya diolah dengan teknik analisis regresi linier
berganda untuk membuktikan hipotesis parsial (uji t) serta hipotesis simultan (uji
F) dengan tingkat kepercayaan 95% (α=0,05). Sampel dalam penelitian ini adalah
Masyarakat Kota Lhokseumawe sebanyak 96 orang. Hasil penelitian
menunjukkan secara parsial masing-masing variabel kesadaran merek, kecintaan
merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian pada konsumen e-commerce shopee di Kota Lhokseumawe. Secara
simultan menunjukkan keseluruhan variabel kesadaran merek, kecintaan merek
dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
pada konsumen e-commerce shopee di Kota Lhokseumawe