Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan oleh
PT. MAXIM Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan berupa analisis SWOT
dan metode analisis deskriptif dengan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. MAXIM Banda Aceh menerapkan strategi
perumusan pemasaran untuk meningkatkan jumlah konsumen yang terdiri dari
segmentasi pasar (segmenting) dan pasar sasaran (targeting). Analisis SWOT yang
meliputi strengths, weaknesses, opportunities, dan threats. telah diaplikasikan oleh
PT. MAXIM Banda Aceh untuk meningkatkan jumlah konsumen. Pada perhitungan
analisis SWOT baik dari segi Matriks, EFAS dan IFAS serta diagram cartesius. PT.
MAXIM Banda Aceh berada pada posisi kuadran I, Posisi ini membuktikan sebuah
perusahaan yang kuat dan berpeluang. Rekomendasi taktik yang diberikan adalah
progresif. Sehingga benar-benar dimungkinkan untuk terus menjalankan ekspansi,
memperbesar pertumbuhan dan meraih kemajuan secara maksimal di masa yang akan
datang.