Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh panic buying, bauran
pemasaran dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Vitacimin di Apotik
Putroe Meuraxa Ulee Kareng Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
konsumen yang membeli produk Vitacimin di Apotik Putroe Meuraxa Ulee Kareng Banda
Aceh Kota Banda Aceh yang jumlahnya tidak di ketahui secara pasti. Jumlah sampel
ditetapkan sebanyak 96 konsumen. Penarikan sampel dilakukan dengan formulasi Moe.
Pengumpulan data dilakukan dengan pembagian kuesioner. Data yang terkumpul
selanjutnya dianalisis dengan menggunaan regresi linier berganda. Hasil penelitian
menjelaskan bahwa secara parsial panic buying, bauran pemasaran dan citra merek
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Vitacimin di Apotik Putroe
Meuraxa Ulee Kareng Banda Aceh. Secara simultan panic buying, bauran pemasaran dan
citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Vitacimin di
Apotik Putroe Meuraxa Ulee Kareng Banda Aceh.