Industri kecantikan mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan meningkatnya
kesadaran masyarakat terhadap pentingnya perawatan diri. Dalam persaingan
yang ketat, strategi pemasaran seperti influencer marketing, citra merek yang kuat
dan kualitas produk menjadi faktor kunci dalam memengaruhi keputusan
pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer
marketing, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan pada Bening’s Klinik di Kota Banda Aceh, baik secara parsial maupun
simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosiatif dan data
diperoleh dari 100 responden Gen Z melalui kuesioner. Hasil analisis
menunjukkan bahwa influencer marketing (p = 0,001), citra merek (p = 0,004)
dan kualitas produk (p = 0,000) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh
signifikan (p = 0,000) dengan kontribusi sebesar 54% terhadap variasi keputusan
pembelian. Penelitian ini juga menekankan bahwa ketiga faktor bekerja saling
melengkapi dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Oleh karena itu, Bening’s
Klinik perlu mempertahankan dan mengoptimalkan strategi pemasaran yang
efektif untuk mendorong peningkatan loyalitas dan keputusan pembelian
konsumen