Perkembangan teknologi mengubah gaya hidup, termasuk penggunaan smartphone. Iphone, sebagai produk premium, dianggap simbol status dan prestise, khususnya bagi remaja. Lingkungan, media sosial, serta motivasi dan harga diri memengaruhi keputusan mereka memilih Iphone untuk meningkatkan citra diri. Di Indonesia, Iphone dikenal sebagai produk mewah yang meningkatkan gengsi dan tren. Di Lhoknga, interaksi dengan turis turut mendorong remaja membeli Iphone demi menunjukkan status sosial. Penelitian ini mengkaji pengaruh harga diri terhadap keputusan membeli Iphone di kalangan remaja Lhoknga. Metode dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan teknik analisa data regresi linier sederhana. Populasi dalam penelitian yaitu remaja yang memiliki Iphone dan berada diwilayah Lhoknga serta menjadi responden dalam penelitian ini berjumlah 49 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling, khususnya total sampling, yang tidak memberikan peluang sama kepada setiap individu dalam populasi. Teknik pengambilan data dengan menggunakan skala harga diri dan keputusan membeli yang diukur menggunakan skala likert. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS 26.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh harga diri terhadap keputusan membeli remaja Lhoknga dengan nilai Sig 0,000, dan nilai R Square 0,871. Besarnya pengaruh harga diri terhadap keputusan membeli sebesar 87,1% sementara sisanya 12,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.