Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisa pengaruh live streaming
dan layanan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian produk fashion di
marketplace shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Aceh. Pendekatan yang dilakukan pada penelitian ini adalah
kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Univesitas Muhammadiyah Aceh. Dengan penentuan sampel menggunakan rumus
rao purba. Pengumpulan sampel menggunakan teknik Purposive sampling. Data
dikumpulkan melalui kuesioner yang menggunakan Skala Likert sebagai alat
ukur, jumlah responden sebesar 96 orang, kemudian dianalisis menggunakan
metode regresi linear berganda pada tingkat kepercayaan 95% (� = 0,05). Hasil
dari penelitian ini membuktikan bahwa variabel live streaming memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel layanan gratis
ongkir memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel live
streaming dan variabel layanan gratis ongkir secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.