Perkembangan teknologi digital dan pesatnya pertumbuhan e-commerce telah
membawa perubahan signifikan terhadap pola konsumsi masyarakat, khususnya di
kalangan generasi muda. Mahasiswa, yang tergolong sebagai generasi digital
native, cenderung memiliki frekuensi tinggi dalam melakukan pembelian produk
fashion secara online. Hal ini dipengaruhi oleh gaya hidup modern, tingkat
keterlibatan terhadap dunia fashion, serta tren yang tersebar luas melalui media
sosial. Shopee, sebagai salah satu platform e-commerce yang paling diminati,
menjadi pilihan utama konsumen karena menawarkan fitur-fitur yang menarik dan
kemudahan akses yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh
gaya hidup, keterlibatan fashion, dan tren fashion terhadap keputusan pembelian
fashion secara online di Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel sebanyak 80 mahasiswa Prodi
Manajemen Universitas Muhammadiyah Aceh ditentukan menggunakan rumus
Slovin, dan data dikumpulkan melalui kuesioner serta dianalisis menggunakan
regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara parsial: (1) Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap
pembelian online (nilai signifikansi 0,007 dan t-hitung 2,781); (2) Keterlibatan
fashion berpengaruh positif dan signifikan (nilai signifikansi 0,016 dan t-hitung
2,455); dan (3) Tren fashion juga berpengaruh signifikan (nilai signifikansi 0,000
dan t-hitung 4,647). Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh
signifikan terhadap pembelian online dengan nilai F-hitung 19,276 dan signifikansi
0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,427 menunjukkan bahwa 42,7%
variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel bebas. Penelitian
ini menegaskan bahwa keputusan pembelian fashion secara online tidak hanya
didorong oleh kebutuhan fungsional, tetapi juga oleh faktor gaya hidup dan tren
sosial digital. Implikasi dari temuan ini penting bagi pelaku industri fashion dan ecommerce dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih adaptif dan
terpersonalisasi.