Penelitian ini menggunakan metode analisis kuantitatif untuk mengkaji dan
menganalisis pengaruh pemasaran digital, brand influencer dan online customer
review terhadap keputusan pembelian di e-commerce shopee (studi kasus pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh). Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Aceh yang menggunakan e-commerce shopee. Sampel penelitian
ditetapkan sebanyak 96 pelanggan. Ukuran sampel ditentukan berdasarkan rumus
rao purba. Penarikan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data
yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan dengan pembagian
kuesioner. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan online customer review dan pemasaran digital berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di e-commerce shopee.
Sedangkan brand influencer tidak berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian di e-commerce shopee. Selanjutnya secara simultan semua
variable terhadap keputusan pembelian di e-commerce shopee (studi kasus pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Aceh).