Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Kekuatan, Kelemahan, Peluang,
Ancaman (SWOT) dan strategi pemasaran pada UD. Gayo Lues Coffee penelitian
ini menggunakan deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor
Kekuatan UD. Gayo Lues Coffee memiliki metra resmi dan berkerja sama dengan
pihak dinas pertanian, perkantoran dan pihak swasta lain, harga yang di tawarkan
relevite normal, kualitas produk kopi yang baik dan teknologi mesin yang sangat
baik, faktor Kelemahan adalah masih kurang dalam memaksimalkan strategi
pemasaran seperti kurangnya peromosi, brand UD. Gayo Lues Coffee belum
begitu terkenal, manajemen internal masih bersifat tradisional. Belum memiliki
performance on-time yang baik. faktor Peluang adalah banyaknya orang yang
membuka usaha seperti warkop, restauran, dan hotel, kualitas produk di akui
konsumen, teknologi mesin yang sangat baik, dan pada faktor Ancaman adalah
adanya persaingan yang sangat ketat keterbatasan strategi pemasaran
diperusahaan , dan pandemi covid-19 . Strategi pemasaran yang di terapkan oleh
UD.Gayo Lues Coffee yaitu pemasaran dengan cara mounth to mount, pemasaran
langsung dari pabrik ke konsmen, dan pemasaran dari pabrik ke pedagang, Hasil
penelitian ini mempunyai implikasi yaitu Menjadi referensi dan masukan yang
bermanfaat kepada UD. Gayo Lues Coffee untuk mengetahui faktor-faktor yang
mempengaruhi internal dan eksternal serta mengetahui strategi pemasaran
berdasarkan hasil dari analisis SWOT, Pengelola UD. Gayo Lues Coffee lebih
mamahami faktor-faktor yang dapat berperan dalam staretgi pemasaran yang baik,
dengan demikian untuk kedepannya pengelolaan usaha dapat lebih baik.