Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh potongan harga dan voucher
kupon terhadap minat beli ulang produk di Toko Kopi Kiri Banda Aceh. Teknik
pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini bersifat
kausalitas (casual relathionship) yang merupakan suatu metode untuk
menjelaskan hubungan antara dua variabel, yang bersifat sebab akibat, dimana
terdapat variabel independen potongan harga dan voucher kupon yang
mempengaruhi dan variabel dependen minat beli ulang yang dipengaruhi. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 individu konsumen di Toko
Kopi Kiri Banda Aceh yang bersedia menjadi responden. Hasil penelitian
menunjukkan potongan harga secara parsial dengan nilai koefisien regresi sebesar
70,9% berpengaruh terhadap minat beli ulang produk di Toko Kopi Kiri Banda
Aceh. Voucher kupon secara parsial dengan nilai koefisien regresi sebesar 24,6%
berpengaruh terhadap minat beli ulang produk di Toko Kopi Kiri Banda Aceh.
Potongan harga dan voucher kupon secara simultan dengan nilai koefisien
determinasi sebesar 48,3% berpengaruh terhadap minat beli ulang produk di Toko
Kopi Kiri Banda Aceh. Bagi pihak Toko Kopi Kiri disarankan untuk menyusun
strategi promosi yang lebih bervariasi sehingga dapat meningkatkan minat beli
ulang produk yang ditawarkan.