Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, faktor sosial,
faktor pribadi, dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian (Y) Ayam Broiler di
Pasar Setui Kota Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen ibu
rumah tangga yang membeli Ayam Broiler di Pasar Setui Kota Banda Aceh yang
jumlahnya tidak terbatas. Jumlah sampel ditetapkan sebanyak 96 konsumen. Penarikan
sampel dilakukan dengan formulasi Moe. Pengumpulan data dilakukan dengan pembagian
kuesioner. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis dengan menggunaan regresi linier
berganda. Hasil penelitian menjelaskan bahwa secara parsial, faktor budaya, faktor pribadi
dan faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Ayam Broiler
di Pasar Setui Kota Banda Aceh. Sementara faktor sosial tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian Ayam Broiler di Pasar Setui Kota Banda Aceh. Faktor
pribadi menjadi faktor yang paling kuat mempengaruhi konsumen ibu rumah tangga
dalam pembelian Ayam Broiler di Pasar Setui Kota Banda A