Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
promosi terhadap keputusan pembelian pada Toko Roti Aroma Bakery & Cake
Shop Banda Aceh, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian pada Toko Roti Aroma Bakery & Cake Shop Banda Aceh,
untuk mengetahuidan menganalisis pengaruh label halal terhadap keputusan
pembelian pada Toko Roti Aroma Bakery & Cake Shop Banda Aceh, untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi, harga, dan label halal terhadap
keputusan pembelian pada Toko Roti Aroma Bakery & Cake Shop Banda Aceh.
Penelitian ini berlokasi di Kota Banda Aceh. Populasi dari penelitian ini
adalah masyarakat yang pernah melakukan pembelian produk pada Toko Roti
Aroma Bakery & Cake Shop Banda Aceh, sedangkan penentuan jumlah sampel
menggunakan rumus slovin dengan jumlah 97 responden. Teknik pengumpulan
data yaitu penelitian langsung dengan teknik yang digunakan adalah penyebaran
kuisioner dan teknik dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah
dengan menggunakan analisis regresi berganda. Objek dalam penelitian ini adalah
promosi, harga dan label halal terhadap keputusan pembelian produk pada Toko
Roti Aroma Bakery & Cake Shop Banda Aceh.
Hasil akhir yang diperoleh bahwa promosi berpengaruh tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian produk roti Aroma Bakery & Cake Shop di Banda
Aceh. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk roti
Aroma Bakery & Cake Shop di Banda Aceh. Label halal berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk roti Aroma Bakery & Cake Shop di Banda
Aceh. Secara simultan promosi, harga, dan label halal secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk roti Aroma Bakery
& Cake Shop di Banda Aceh.