Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Ekuitas Merek secara simultan
berpengaruh terhadap Keputusan pembelian Iphone di Erafone Suzuya Mall Banda
Aceh. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang bertujuan untuk
mengetahui pengaruh ataupun hubungan antara dua variabel atau lebih dalam suatu
penelitian. Penentuan sampel penelitian ini menggunakan Teknik accidental
sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 orang konsumen
Iphone di Erafone Suzuya Mall Banda Aceh yang telah membeli produk lebih dari
satu kali dan bersedia menjadi responden. Metode analisis yang diterapkan adalah
analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kesadaran
Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek secara simultan
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Erafone Suzuya Mall Banda
Aceh. Peningkatan keputusan pembelian ditentukan oleh Kesadaran Merek,
Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek untuk meningkatkan
keputusan pembelian iphone. Dampaknya pada masa yang akan datang, khususnya
untuk Erafone Suzuya Mall Banda Aceh diharapkan akan meningkatkan kesadaran
merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek dengan cara
meningkatkan promosi dimedia sosial tentang produk Iphone, meningkatkan harga
jual kembali yang sesuai dengan kondisi barang yang dijual kembali, meningkatkan
kualitas produk Iphone menjadi lebih kuat dan tahan lama untuk masa
penggunaannya dan meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli produk
iphone walaupun harganya tinggi agar meningkatkan keputusan pembelian
konsumen.