Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh teman sebaya, viral marketing,
dan Costumer Online Riview terhadap keputusan pembelian produk Somethinc
secara online di Shopee pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Aceh. Objek
penelitian ini meliputi variabel teman sebaya, viral marketing, Costumer Online
Riview, dan keputusan pembelian. Sampel penelitian ini berjumlah 96 responden
yang dipilih dengan menggunakan teknik snowball sampling. Data dikumpulkan
melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan
analisis regresi linier berganda, uji F, dan uji t, yang bertujuan untuk mengetahui
pengaruh simultan dan parsial dari variabel independen terhadap variabel dependen
dengan tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara simultan teman sebaya, viral marketing, dan Costumer Online Riview
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel viral
marketing dan Costumer Online Riview berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, sedangkan teman sebaya tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini
merekomendasikan agar perusahaan lebih memfokuskan strategi pemasarannya
pada penguatan konten viral marketing dan pengelolaan ulasan pelanggan secara
objektif untuk meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen.