Penelitian ini bertujuan untuk meneliti sejauh mana pengaruh fitur live streaming
dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi
TikTok. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan
pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden yang
aktif menggunakan TikTok. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier
berganda guna melihat pengaruh masing-masing variabel, baik secara parsial
maupun simultan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan
kepercayaan konsumen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian. Fitur live streaming terbukti dapat meningkatkan keterlibatan konsumen
melalui interaksi secara real time, sedangkan kepercayaan konsumen berperan
dalam memperkuat persepsi positif terhadap produk maupun penjual. Berdasarkan
hasil tersebut, disimpulkan bahwa pemanfaatan fitur live streaming secara optimal
serta pembangunan kepercayaan konsumen menjadi strategi kunci dalam
meningkatkan efektivitas pemasaran digital di platform TikTok.