Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek,
kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil bekas di Kota Banda
Aceh baik secara silmultan maupun parsial. Ukuran sampel penelitian ini sebanyak 96
responden. Data penelitian dikumpulkan melalui daftar pertanyaan/kuisioner dan studi
dokumentasi. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F
(simultan) dan uji t (parsial) dimaksud untuk mengetahui pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05).
Hasil penelitian menunjukan bahwa secara uji parsial variabel ekuitas merek, kualitas
produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil bekas di Kota
Banda Aceh. Kemudian uji simultan antara variabel ekuitas merek, kualitas produk dan
harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil bekas di Kota Banda Aceh.
Variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil
bekas di Kota Banda Aceh adalah kualitas produk.