Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh content
marketing, social media engagement, serta brand awareness terhadap keputusan
pembelian produk lokal Octarine pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Aceh pengguna TikTok Shop. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif
dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian mencakup mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Aceh yang menggunakan TikTok Shop dan telah
membeli produk parfum Octarine. Sebanyak 96 responden ditetapkan sebagai
sampel dengan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik purposive sampling.
Data penelitian diperoleh melalui kuesioner yang disusun menggunakan skala
Likert, kemudian dianalisis dengan metode regresi linear berganda menggunakan
bantuan SPSS 27. Temuan penelitian menunjukkan bahwa content marketing
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Social
media engagement juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, demikian pula dengan brand awareness. Di antara
ketiga variabel tersebut, brand awareness menjadi faktor yang paling dominan
dalam memengaruhi keputusan pembelian, dengan nilai standardized beta sebesar
0,643. Secara bersama-sama, content marketing, social media engagement, dan
brand awareness terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Ketiga variabel independen tersebut memberikan kontribusi sebesar
96,1% dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian, sedangkan 3,9% sisanya
dijelaskan oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian.
Kata kunci: Content Marketing, Social Media Engagement, Brand Awareness,
Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Octarine.