Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh gaya hidup, nilai
budaya, dan media sosial terhadap keputusan pembelian baju kerawang gayo di
Takengon secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori.
Teknik penentuan sampel menggunakan rumus Lameshow dengan metode
accidental sampling, sehingga diperoleh sebanyak 96 responden konsumen yang
pernah membeli baju kerawang gayo. Sumber data diperoleh dari data primer
melalui penyebaran kuesioner dan data sekunder dari literatur terkait. Teknik
analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi
linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R2). Hasil analisis regresi
linier berganda menunjukkan persamaan Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3.
Berdasarkan uji t (parsial), variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, nilai budaya berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, serta media sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F (simultan), variabel
gaya hidup, nilai budaya, dan media sosial secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian baju kerawang gayo di Takengon. Nilai
koefisien determinasi (R2) menunjukkan seberapa besar variasi variabel keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut.