Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, brand image, dan ulasan pembeli terhadap keputusan pembelian produk Men's Surfing di Kota Banda Aceh, baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Men's Surfing di Kota Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Men's Surfing di Kota Banda Aceh. Variabel brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula variabel ulasan pembeli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, gaya hidup, brand image, dan ulasan pembeli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Men's Surfing di Kota Banda Aceh. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,771 menunjukkan bahwa hubungan antara variabel independen dengan keputusan pembelian berada pada kategori kuat. Sementara itu, nilai Adjusted R Square sebesar 0,548 menunjukkan bahwa sebesar 54,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel gaya hidup, brand image, dan ulasan pembeli, sedangkan sisanya sebesar 45,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa gaya hidup, brand image, dan ulasan pembeli merupakan faktor yang berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Men's Surfing di Kota Banda Aceh.