Keputusan pembelian adalah serangkaian kegiatan yang dilakukan konsumen
untuk memutuskan membeli atau menggunakan suatu barang dan jasa dengan
mengenali dan memproses sebelum menentukan keputusan pembeli. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh antara persepsi harga
produk terhadap keputusan pembelian produk di Toko Kopi Kiri Banda Aceh.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel yang
digunakan sebanyak 200 sampel yang dipilih dengan teknik non probability
sampling yaitu teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui distribusi
kuesioner yang diukur berdasarkan skala likert. Analisis data menggunakan uji
regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh persepsi
harga produk terhadap keputusan pembelian produk di Toko Kopi Kiri Banda
Aceh dengan nilai Sig 0,001<0,05 dan Ha diterima. Sumbangan yang diberikan
oleh persepsi harga produk terhadap keputusan pembelian produk dapat dilihat
dari nilai R-Square yaitu 0,634 artinya persepsi harga produk mempengaruhi
keputusan pembelian produk di Toko Kopi Kiri Banda Aceh sebesar 63,4%
sedangkan sisanya di pengaruhi oleh variabel lain seperti kualitas produk dan
promosi penjualan.