Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic branding terhadap keputusan
pembelian produk Wardah dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening
pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Aceh yang pernah membeli atau menggunakan
produk Wardah. Sampel yang digunakan berjumlah 96 responden yang ditentukan
menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah
analisis jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepercayaan konsumen. Selanjutnya, kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, Islamic branding secara langsung tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji mediasi (sobel test)
membuktikan bahwa kepercayaan konsumen berperan sebagai variabel mediasi yang
signifikan dalam memediasi pengaruh Islamic branding terhadap keputusan pembelian
produk Wardah pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Aceh. Hasil ini
mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian, pihak produsen perlu
memperkuat kepercayaan konsumen sebagai jembatan dari strategi Islamic branding yang
diterapkan