Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis seberapa besar pengaruh citra
perusahaan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Village Coffee Langsa baik
secara simultan maupun secara parsial. Metode dalam penelitian ini yaitu penelitian kuantitatif.
Objek dalam penelitian ini yaitu Village Coffee Langsa. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak
99 responden. Data penelitian dikumpulkan melalui kuisioner. Hasil penelitian berdasarkan uji
simultan menunjukkan bahwa citra perusahaan dan harga berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen Village Coffe Langsa. Sedangkan secara parsial citra perusahaan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Village Coffee Langsa.
Secara parsial harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
Village Coffee Langsa.