Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor internal
(kekuatan serta kelemahan) dan faktor eksternal (peluang serta ancaman) bagi Toko
Emas Permata Aceh Barat Daya dan untuk merumuskan strategi pemasaran yang
dapat diterapkan Toko Emas Permata Aceh Barat Daya agar dapat meningkatkan
penjualan. Sesuai dengan masalah dan tujuan yang dirumuskan, maka penelitian ini
tergolong penelitian kualitatif deskriptif. Dalam penyusunan skripsi ini, penulis
melakukan penelitian dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa posisi strategi pemasaran Toko Emas Permata Aceh
Barat Daya adalah berada pada situasi yang sangat menguntungkan di mana Toko
Emas Permata Aceh Barat Daya memiliki peluang dan kekuatan yang sangat baik.
Strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan
pertumbuhan yang agresif (growthoriented strategy) posisinya berada pada kuadranl