Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Motivasi Belanja terhadap Pembelian Impulsive melalui Emosi Positif sebagai variabel mediasi pada konsumen Glad2Glow di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Glad2Glow di Banda Aceh, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi, analisis jalur (path analysis), dan uji Sobel dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Motivasi Belanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Emosi Positif. Motivasi Belanja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsive. Selain itu, Emosi Positif terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian Impulsive. Hasil uji Sobel menunjukkan bahwa Emosi Positif mampu memediasi pengaruh Motivasi Belanja terhadap Pembelian Impulsive secara signifikan, sehingga bentuk mediasi yang terjadi adalah mediasi parsial (partial mediation). Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi motivasi belanja yang dimiliki konsumen, maka semakin tinggi Emosi Positif yang dirasakan, yang pada akhirnya mendorong konsumen untuk melakukan pembelian Impulsive.