Marketing mix atau bauran pemasaran merupakan suatu strategi pemasaran yang
menggabungkan beberapa elemen yang mencakup produk, harga, tempat, dan
promosi yang dilakukan secara terpadu. Melalui keempat elemen ini diharapkan
akan memberikan pengaruh yang mampu mendorong individu untuk melakukan
pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen
mengenai marketing mix terhadap keputusan pembelian produk Ms. Glow. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Subjek dalam penelitian ini
sebanyak 166 mahasiswa/i Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Aceh
dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling.
Pengambilan data menggunakan model skala likert dengan menyebarkan kuesioner
kepada subjek. Adapun teknik analisis data penelitian menggunakan analisis regresi
linear sederhana. Berdasarkan hasil analisis regresi linear sederhana diperoleh hasil
sebesar 0,595, menunjukkan persepsi konsumen mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Ms. Glow dan memiliki pengaruh
yang positif. Berdasarkan hasil uji linieritas menunjukkan nilai signifikansi 0,000
atau p < 0,05 kedua variabel memiliki hubungan yang linear. Hasil perhitungan
penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang
signifikan antara marketing mix terhadap keputusan pembelian sebesar 35,2%,
sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.