Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar pengaruh Kualitas Konten, Influencer Marketing dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian produk fashion pada pengguna TikTok Shop di Banda Aceh. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel ini menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 96 responden yang diambil dari pengguna TikTok Shop di Banda Aceh. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 27.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kualitas Konten dan E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Influencer Marketing tidak berpengaruh. Selain itu, ketiga variabel bebas berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa pelaku usaha fashion harus lebih memprioritaskan peningkatan kualitas visual konten dan pengelolaan ulasan positif konsumen (E-WOM) secara terpadu, serta mengevaluasi kembali efisiensi anggaran biaya endorsement karena terbukti tidak berdampak langsung pada keputusan pembelian secara mandiri.