​Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan pengaruh brand identity yang dimediasi oleh desain produk terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga Airwalk Di Banda Sneakers Store Banda Aceh. Ukuran sampel penelitian ini sebanyak 96 responden. Data penelitian dikumpulkan melalui daftar pertanyaan/kuisioner dan studi dokumentasi. Pengolahan data ini dilakukan dengan cara menggunakan teknik analisis data kuantitatif. Peralatan statistik yang dapat digunakan untuk menguji hubungan fungsional antar variabel dependen (variabel terikat) dengan variabel independen (variabel bebas) adalah analisis jalur (path analyzing) pada tingkat desain produk 95% (α = 0,05). Hasil penelitian menunjukan bahwa brand identity berpengaruh terhadap keputusan pembelian online sepatu olahraga Airwalk di Banda Sneakers Store Banda Aceh. Brand identity berpengaruh secara langsung terhadap desain produk sepatu olahraga Airwalk di Banda Sneakers Store Banda Aceh. Desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online sepatu olahraga Airwalk di Banda Sneakers Store Banda Aceh. Brand identity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online sepatu olahraga Airwalk di Banda Sneakers Store Banda Aceh melalui desain produk sebagai variabel Mediasi. Terdapat pengaruh tidak langsung brand identity terhadap keputusan pembelian online yang pada mediasi oleh desain produk.