Persaingan yang ketat dalam industri kecantikan membuat para pelaku usaha terus
berupaya berinovasi dan mengeluarkan produk-produk kecantikan dengan kualitas
terbaik dan harga terjangkau. Salah satu bentuk keberhasilan strategi pemasaran suatu
perusahaan dapat dilihat dari meningkatnya pembelian produk tersebut oleh
konsumen. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Celebrity
Endorser, Brand Awareness dan Lifestyle terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan scarlett whitening di kota Banda Aceh. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode analisis regresi linear berganda. Populasi dalam
penelitian ini adalah pengguna produk scarlett whitening di kota banda aceh. Jumlah
sampel yang digunakan sebanyak 96 responden. Pengambilan sampel menggunakan
teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner. Hasil
penelitian menunjukkan Celebrity Endorser berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian. Brand Awareness berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian, Lifestyle berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian serta berdasarkan pengujian secara simultan Celebrity Endorser, Brand
Awareness dan Lifestyle berpengaruh secara parsial dan serentak terhadap keputusan
pembelian produk kecantikan Scarlett Whitening di kota Banda Aceh.