Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan
word of mouth terhadap keputusan pembelian banda fashion di Banda Aceh.
Metode yang digunakan adalah metode studi empiris yang bertujuan untuk
mengetahui pengaruh ataupun hubungan antara dua variabel atau lebih dalam suatu
penelitian. Penentuan sampel penelitian ini menggunakan rumus purba. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 konsumen pada banda fashion
di Banda Aceh dan bersedia menjadi responden. Metode analisis yang diterapkan
adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada
banda fashion di banda aceh. Harga secara parsial berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada banda fashion di banda aceh dan Word of Mouth secara
parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada banda fashion di banda
aceh. Kualitas produk, harga dan word of mouth secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pada banda fashion di banda aceh. Peningkatan
keputusan pembelian ditentukan oleh kualitas produk,harga dan word of mouth.
Semakin bagus kualitas produk serta semakin terjangkaunya harga dan adanya
informasi produk terbaru maka semakin besar peluang bagi banda fashion kota
Banda Aceh dalam meningkatkan keputusan pembelian.