Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga produk
terhadap keputusan pembelian pada produk Emina di kota Banda Aceh. Metode
yang digunakan adalah metode asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh
ataupun hubungan antara dua variabel atau lebih dalam suatu penelitian. Penentuan
sampel penelitian ini menggunakan Teknik accidental sampling. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 konsumen yang sudah menggunakan
produk Emina di kota Banda Aceh dan bersedia menjadi responden. Metode
analisis yang diterapkan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada produk Emina di kota Banda Aceh. Harga secara parsial
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Emina di kota Banda
Aceh. Promosi dan harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada produk Emina di kota Banda Aceh. Peningkatan keputusan
pembelian ditentukann oleh promosi dan harga. Semakin bagus promosinya dan
semakin realistis harganya maka seakin besar peluang bagi produk Emina di kota
Banda Aceh dalam meningkatkan keputusan pembeliannya.