Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Beauty Vlogger dan Celebrity
Endorser terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi
Universitas Muhammadiyah Aceh. Sampel pada penelitian ini berjumlah 95 orang
mahasiswi aktif Unmuha. Pengambilan data menggunakan kuesioner dengan skala
likert yang kemudian dianalisis dengan menggunakan SPSS. Pengujian hipotesis
menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian
menunjukkan beauty vlogger berpengaruh secara parsial terhadap keputusan
pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Unmuha. Celebrity endorser
berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada
mahasiswi Unmuha. Secara simultan (bersama-sama) variabel beauty vlogger dan
celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.