Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh promosi,
brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian di e-commerce
Shopee (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Aceh). Jumlah populasi dalam penelitian ini tidak diketahui
secara pasti dan penentuan sampel menggunakan rumus purba serta pengambilan
sampel penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Ukuran sampel
penelitian ini sebanyak 96 responden. Data penelitian dikumpulkan melalui
kuisioner. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda
dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara
simultan variabel promosi, brand image dan brand awareness berpengaruh
terhadap keputusan pembelian di e-commerce Shopee. Secara parsial promosi,
brand image dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian di
e-commerce Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Aceh. Brand image merupakan variabel paling berpengaruh
terhadap keputusan pembelian.