Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh
Fashion Involvement terhadap Impulse Buying melalui Hedonic Value pada Suzuya
Mall Setui Banda Aceh. Ukuran sampel penelitian ini sebanyak 96 responden. Data
penelitian dikumpulkan melalui daftar pertanyaan/kuisioner. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dan pengolahan data dilakukan dengan Software
SPSS. Peralatan statistik yang dapat digunakan untuk menguji hubungan fungsional
antar variabel dependen (variabel terikat) dengan variabel independen (variabel
bebas) adalah analisis jalur (path analyzing) pada tingkat kepercayaan 95% (α =
0,05). Hasil penelitian menunjukan bahwa Fashion Involvement berpengaruh
terhadap Impulse Buying pada Suzuya Mall Setui Banda Aceh. Fashion Involvement
berpengaruh secara langsung terhadap Hedonic Value pada Suzuya Mall Setui Banda
Aceh. Hedonic Value berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada Suzuya
Mall Setui Banda Aceh. Fashion Involvement berpengaruh signifikan terhadap
Impulse Buying pada Suzuya Mall Setui Banda Aceh melalui Hedonic Value sebagai
variabel Mediasi.