Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan
promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Opi Beauty di Banda Aceh.
Metode yang digunakan adalah metode kausalitas yang bertujuan untuk mengetahui
pengaruh ataupun hubungan antara dua variabel atau lebih dalam suatu penelitian.
Penentuan sampel penelitian ini menggunakan rumus Purba. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 konsumen pada Opi Beauty di Banda
Aceh dan bersedia menjadi responden. Metode analisis yang diterapkan adalah
analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara
parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Opi Beauty di Banda
Aceh. Kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian
pada Opi Beauty di Banda Aceh. Promosi secara parsial berpengaruh terhadap
keptusan pembelian pada Opi Beauty di Banda Aceh. Harga, kualitas produk dan
promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Opi
Beauty di Banda Aceh. Peningkatan keputusan pembelian ditentukann oleh harga,
kualitas produk dan promosi. Semakin terjangkau harga yang diberikan, serta
semakin bagus kualitas produk yang diberikan serta semakin bagus dan
menariknya promosi yang dilakukan maka semakin besar peluang bagi Opi
Beauty di Banda Aceh dalam meningkatkan keputusan pembelian.