Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh
In-Store Promotion terhadap Impulse Buying melalui Positive Emotion di Swalayan
Mentari di Abdya. Ukuran sampel penelitian ini sebanyak 96 responden. Data
penelitian dikumpulkan melalui daftar pertanyaan/kuisioner dan studi dokumentasi.
Pengolahan data ini dilakukan dengan cara menggunakan teknik analisis data
kuantitatif. Peralatan statistik yang dapat digunakan untuk menguji hubungan
fungsional antar variabel dependen (variabel terikat) dengan variabel independen
(variabel bebas) adalah analisis jalur (path analyzing) pada tingkat Positive Emotion
95% (α = 0,05). Hasil penelitian menunjukan bahwa In-Store Promotion berpengaruh
terhadap Impulse Buying pada Konsumen Swalayan Mentari di Abdya. In-Store
Promotion berpengaruh secara langsung terhadap Positive Emotion di Swalayan
Mentari di Abdya. Positive Emotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying
pada Konsumen Swalayan Mentari di Abdya. In-Store Promotion berpengaruh
signifikan terhadap Impulse Buying pada Konsumen Swalayan Mentari di Abdya
melalui Positive Emotion sebagai variabel Mediasi. Parsial karena pengaruh
langsung In-Store Promotion terhadap Impulse Buying lebih besar dibawah pengaruh
tidak langsung In-Store Promotion terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh
Positive Emotion.