Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh viral marketing, store location
dan food quality baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada
Paradigma Cafe Kota Banda Aceh. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif
dengan teknik pengujian data analisis regresi linier berganda dengan jumlah sampel
96 konsumen pada Paradigma Cafe. Adapun hasil penelitian ini menyatakan viral
marketing secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Paradigma
Cafe yang semakin tingginya viral marketing maka akan dapat meningkatkan
keputusan pembelian. Store location memiliki berpengaruh yang signifikan secara
parsial terhadap keputusan pembelian pada Paradigma Cafe yang semakin bagusnya
store location maka akan dapat meningkatkan keputusan pembelian. Food Quality
memiliki berpengaruh yang sifinifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian
pada Paradigma Cafe yang semakin bagusnya food quality maka akan dapat
meningkatkan keputusan pembelian dan secara simultan viral marketing, store
location dan food quality berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pada
Paradigma Cafe.