Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh
Promosi Penjualan, Daya Tarik Iklan Internet dan Kualitas Website terhadap
Pembelian Impulsif (Studi pada pelanggan Shopee di kalangan mahasiswa/i
Universitas Muhammadiyah Aceh) baik secara simultan maupun parsial. Metode
penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif. Ukuran sampel penelitian ini
sebanyak 96 responden. Data penelitian dikumpulkan melalui daftar
pertanyaan/kuisioner dan studi dokumentasi. Pengujian hipotesis menggunakan
analisis regresi linier berganda, uji F (serempak) dan uji t (parsial) dimaksud
untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen pada
tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05). Hasil penelitian menunjukan bahwa secara
uji parsial variabel Promosi Penjualan, Daya Tarik Iklan Internet dan Kualitas
Website berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif (Studi pada pelanggan Shopee
di kalangan mahasiswa/i Universitas Muhammadiyah Aceh). Kemudian uji
simultan antara variabel Promosi Penjualan, Daya Tarik Iklan Internet dan
Kualitas Website berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif (Studi pada
pelanggan Shopee di kalangan mahasiswa/i Universitas Muhammadiyah Aceh).
Implikasi dalam penelitian ini yaitu promosi penjualan, daya tarik iklan internet
dan kualitas website mampu meningkatkan pembelian impulsif, hal ini dapat
dilihat dari adanya diskon yang diawarkan dapat meningkatkan dorongan
konsumen untuk melakukan pembelian, program promosi uji coba gratis produk
di Shopee dapat meningkatkan daya tarik konsumen untuk melakukan pembelian,
promosi barang yang dilakukan oleh pihak Shopee sudah baik dan dengan adanya
promosi melalui kupon, maka dapat meningkatkan daya tarik konsumen.