Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh
Kualitas Situs, Pengetahuan Produk dan Sikap terhadap Niat Beli Online di
tokopedia.com baik secara silmultan maupun parsial. Ukuran sampel penelitian ini
sebanyak 96 masyarakat. Data penelitian dikumpulkan melalui daftar
pertanyaan/kuisioner dan studi dokumentasi. Pengujian hipotesis menggunakan
analisis regresi linier berganda, uji F (serempak) dan uji t (parsial) dimaksud
untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen pada
tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05). Hasil penelitian menunjukan bahwa secara
uji parsial kualitas situs tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli online di
tokopedia.com. Kemudian pengetahuan produk berpengaruh signifikan terhadap
niat beli online di tokopedia.com. Selanjutnya sikap berpengaruh signifikan
terhadap niat beli online di tokopedia.com. Secara simultan kualitas situs,
pengetahuan produk dan sikap berpengaruh secara signifikan secara niat beli
online di tokopedia.com