Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui untuk menganalisis pengaruh
persepsi harga secara parsial terhadap keputusan pembelian kartu internet
Smartfren di Kota Banda Aceh. Untuk menganalisis pengaruh citra merek secara
parsial terhadap keputusan pembelian kartu internet Smartfren di Kota Banda
Aceh. Untuk menganalisis pengaruh persepsi harga dan citra merek secara
simultan terhadap keputusan pembelian kartu internet Smartfren di Kota Banda
Aceh. Hipotesis dalam penelitian adalah persepsi harga dan citra merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu internet Smartfren di Kota
Banda Aceh. Persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu
internet Smartfren di Kota Banda Aceh. Citra merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian kartu internet Smartfren di Kota Banda Aceh. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan
desain asosiatif kausal yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh ataupun
hubungan antara dua variabel atau lebih dalam suatu penelitian. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 orang pelanggan kartu internet
Smartfren di Kota Banda Aceh. Berdasarkan tujuan dan hipotesis penelitian, maka
alat analisis data yang dapat diterapkan adalah analisis regresi berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu internet Smartfren di Kota
Banda Aceh. Citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian kartu internet Smartfren di Kota Banda Aceh. Persepsi harga
dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian kartu internet Smartfren di Kota Banda Aceh. Implikasi dari
penelitian ini dapat menjadi salah satu acuan ilmu di bidang manajemen pemasaran
baik secara teoritis maupun praktis bahwa persepsi harga dan citra merek sangat
mempengaruhi keputusan pembelian.