Peneltian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh harga,
promosi, dan kualitas produk terdapat keputusan pembelian produk Kafh di Kota
Banda Aceh, baik secara parsial maupun simultan. Penentuan sampel penelitian
ini menggunakan Teknik accidental sampling dan Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sebanyak 96 responden pada konsumen produk Kafh dan bersedia
menjadi responden serta data penelitian dikumpulkan melalui daftar formulir
kuisioner dan studi dokumentasi. Pengujian hipotesis menggunakan analisis
regresi linier berganda, uji t (parsial) dan uji F (simultan) dimaksud untuk
mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen pada
tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05). Hasil dalam penelitian ini menunjukan
bahwa secara uji t parsial variabel harga berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian produk Kafh di Kota Banda Aceh, sedangkan promosi tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Kafh di Kota Banda Aceh dan
kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Kafh di
Kota Banda Aceh. Kemudian uji F simultan antara variabel harga, promosi dan
keputusan pembelian berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Kafh di
Kota Banda Aceh.