Tujuan penelitian untuk menguji dan menganalisis pengaruh orientasi
teknologi, digital marketing dan varian menu terhadap kinerja pemasaran di Hermes
Palace Hotel Banda Aceh, baik secara simultan maupun secara parsial. Metode
penelitian ini merupakan metode kuantitatif. Ukuran sampel penelitian ini sebanyak
59 karyawan. Data penelitian dikumpulkan melalui daftar pertanyaan/kuisioner dan
studi dokumentasi, hipotesis diuji dengan uji F (simultan) dan uji t (parsial)
dimaksud untuk mengetahui pengaruh tingkat kepercayaan 95%. Hasil penelitian
menunjukan bahwa secara simultan variabel Orientasi teknologi, digital marketing
dan varian menu berpengaruh terhadap Kinerja pemasaran pada Hermes Palace
Hotel Banda Aceh. Pengujian secara parsial bahwa Orientasi teknologi berpengaruh
terhadap Kinerja pemasaran pada Hermes Palace Hotel Banda Aceh. Digital
marketing berpengaruh terhadap Kinerja pemasaran pada Hermes Palace Hotel
Banda Aceh. Varian menu tidak berpengaruh terhadap Kinerja pemasaran pada
Hermes Palace Hotel Banda Aceh.