Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi media sosial, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk Inong Scarf Banda Aceh secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk Inong Scarf Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 7,029 dan nilai signifikansi 0,000. Citra merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 2,707 dan nilai signifikansi 0,008. Selanjutnya, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 4,705 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, promosi media sosial, citra merek, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 36,874 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,546 menunjukkan bahwa sebesar 54,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh promosi media sosial, citra merek, dan gaya hidup, sedangkan sisanya sebesar 45,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa promosi media sosial, citra merek, dan gaya hidup merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian produk Inong Scarf Banda Aceh.