Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content
marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk
Screamous di Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli
screamous. Sampel yang ditetapkan sebanyak 96 pelanggan. Ukuran sampel
ditentukan berdasarkan rumus Rao Purba. Penarikan sampel dilakukan dengan
teknik purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer yang
dikumpulkan dengan pembagian kuesioner. Teknik analisis menggunakan regresi
linier berganda. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier
berganda untuk melihat pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun
simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan content
marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
sedangkan online customer review tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan,
semua variabel tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk.
Temuan ini menunjukkan bahwa strategi live streaming dan content marketing
perlu dioptimalkan dalam aktivitas pemasaran, sementara online customer review
tetap perlu diperhatikan guna memperkuat kepercayaan konsumen.