Penelitian dilakukan untuk menganalisis pengaruh social media marketing
terhadap keputusan pembelian produk Skintific dan peran brand awareness
sebagai variabel moderasi pada konsumen Skintific di Banda Aceh. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif, di mana data primer diperoleh melalui
kuesioner yang disebar kepada 96 responden yang dipilih menggunakan teknik
purposive sampling berdasarkan rumus Cochran. Analisis data dilakukan
menggunakan moderated regression analysis (MRA). Hasil penelitian
menunjukkan social media marketing dapat berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Namun, brand awareness tidak
mampu memoderasi pengaruh social media marketing terhadap keputusan
pembelian. Meski demikian, brand awareness terbukti secara signifikan berperan
sebagai prediktor dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Skintific.
Implikasi penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran melalui media
sosial untuk meningkatkan keputusan pembelian, serta perlunya perusahaan
memperkuat brand awareness sebagai faktor yang dapat mendorong konsumen
dalam mengambil keputusan pembelian produk.