Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian Pada PT. Wahana Wirawan Indomobil Plaza Aceh.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode yang digunakan
adalah metode asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh
variabel independen (harga dan kualitas produk) terhadap variabel dependen
(keputusan pembelian) secara parsial dan simultan. Penentuan sampel
menggunakan teknik sensus. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
berjumlah 98 konsumen PT. Wahana Wirawan Indomobil Plaza Aceh dan
bersedia menjadi responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga secara
parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian PT. Wahana Wirawan
Indomobil Plaza Aceh dan kualitas produk (K3) secara parsial berpengaruh
terhadap keputusan pembelian PT. Wahana Wirawan Indomobil Plaza Aceh.
Secara simultan harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada PT. Wahana Wirawan Indomobil Plaza Aceh. Peningkatan
keputusan pembelian ditentukan oleh harga dan kualitas produk semakin baik
harga dan kualitas produk maka semakin besar peluang bagi PT. Wahana
Wirawan Indomobil Plaza Aceh untuk meningkatkan keputusan pembelian.