Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk
terhadap keputusan pembelian melalui keunggulan bersaing pada produk
handphone merek Vivo di Kota Banda Aceh. Populasi penelitian ini adalah
seluruh konsumen produk handphone merek Vivo di Kota Banda Aceh dan teknik
penarikan sampel menggunakan teknik proposive sampling dan rumus Roa Purba
sehingga diperoleh 97 orang konsumen. Analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis sederhana dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh inovasi produk secara parsial dan signifikan terhadap
keunggulan bersaing pada produk handphone merek Vivo di Kota Banda Aceh.
Terdapat pengaruh keunggulan bersaing secara parsial dan signifikan terhadap
keputusan pembelian pada produk handphone merek Vivo di Kota Banda Aceh.
Terdapat pengaruh inovasi produk secara parsial dan signifikan terhadap
keputusan pembelian melalui keunggulan bersaing pada produk handphone merek
Vivo di Kota Banda Aceh. Terdapat pengaruh inovasi produk terhadap keputusan
pembelian melalui keunggulan bersaing pada produk handphone merek Vivo di
Kota Banda Aceh.