Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, product quality,
store atmosphere dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada
Executive Plaza Aceh baik secara simultan maupun parsial. Ukuran sampel
penelitian ini sebanyak 96 responden dan data penelitian dikumpulkan melalui
daftar pertanyaan/kuesioner. Metode yang digunakan kuantitatif meliputi analisis
regresi linear berganda serta uji hipotesis yaitu uji F dan uji t. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara simultan brand image, product quality, store
atmosphere dan social media marketing memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian pada Executive Plaza Aceh. Kemudian secara
parsial variabel brand image, product quality, store atmosphere dan social media
marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Executive
Plaza Aceh. Dari keempat variabel bebas, product quality berpengaruh paling
besar terhadap keputusan pembelian, kemudian diikuti oleh store atmosphere,
social media marketing dan brand image.