Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan produk,
pemasaran digital, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan pada followers akun Instagram @nadifshop.id. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui
penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang merupakan followers
akun Instagram @nadifshop.id dan pernah melakukan pembelian produk
kecantikan. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan
bantuan program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan
produk, pemasaran digital, dan promosi penjualan secara parsial berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada
followers akun Instagram @nadifshop.id. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara
bersama-sama juga memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengetahuan produk menjadi variabel yang memiliki pengaruh paling dominan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Implikasi hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa peningkatan pemahaman konsumen mengenai informasi
produk, penerapan strategi pemasaran digital yang efektif, serta pemberian promosi
penjualan yang menarik dapat menjadi faktor penting dalam meningkatkan
keputusan pembelian produk kecantikan pada akun Instagram @nadifshop.id.