Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FOMO (Fear of Missing Out),
promosi terbatas dan keunikan produk terhadap perilaku pembelian impulsif di
Marketplace Tik-Tok. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif yang
dimana penelitian akan menggunakan populasi dan sampel yang sudah ditentukan.
Penentuan sampel penelitian ini menggunakan rumus purba. Sampel yang digunakan
dalam penelitian ini sebanyak 96 orang yang bersedia menjadi responden. Metode
analisis yang diterapkan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis juga
menunjukkan bahwa fenomena fear of missing out (FOMO) memiliki pengaruh
signifikan terhadap peningkatan perilaku pembelian impulsif di marketplace
TikTok. Rasa takut ketinggalan tren, diskon, atau produk yang sedang viral
membuat konsumen lebih cepat mengambil keputusan tanpa pertimbangan yang
mendalam. strategi promosi terbatas, seperti diskon kilat, voucher terbatas, dan
penawaran khusus dalam waktu singkat, turut memberikan dampak besar terhadap
perilaku tersebut. Produk-produk yang dianggap unik, berbeda dari barang yang
sudah ada di pasaran, atau memiliki nilai estetika yang tinggi cenderung lebih
menarik perhatian konsumen, terutama pada platform TikTok yang menonjolkan
konten visual dan videografis. FOMO, promosi terbatas dan keunikan produk
secara simultan berpengaruh terhadap Perilaku pembelian impulsif di
Marketplace Tik-Tok.