Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh informasi produk dan desain kemasan
terhadap keputusan pembelian produk nutrisari pada mahasiswa di Banda Aceh.
Penelitian ini menggunkan pendekatan kuantitatif dengan survei melalui penyebaran
kuesioner kepada 96 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Teknik analisis data yang menggunakan regrasi linier berganda dan bantuan SPSS Versi
27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial informasi produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan desain kemasan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Nutrisari. Secara simultan,
informasi produk dan desain kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa keputusan pembelian
dipengaruhi oleh informasi produk dan desain kemasan, sementara sisanya dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini